Marketing





Neben dem Produkt selbst ist es vor allem das Marketing, welches auf eklatant wichtige Art und Weise Einfluss auf den Erfolg ausüben kann. Marketing steht für das Absatzwesen und für die Entscheidung des Unternehmens, wie das Produkt vertrieben und beworben werden soll. Grundsätzlich ist diese Entscheidung stark auf das Interesse der Kunden ausgerichtet bzw. auf das, womit man glaubt das Interesse des Kunden bestmöglich erregen zu können. Dennoch ist Marketing nicht gleich Marketing, sondern es gibt viele absolut voneinander verschiedene Möglichkeiten, ein Produkt zu vermarkten. Die wohl bekannteste Form des Marketings ist das sogenannte „Guerilla-Marketing“, die wohl aggressivste Art und Weise ein Produkt auf dem Markt zu bewerben und Marktanteile zu sichern. Vor allem in übersättigten Märkten ist diese Methode meist die einzige Möglichkeit, sich einen Marktanteil zu sichern.

Entwickelt wird eine Marketingstrategie meist von Unternehmensberatungen, die verschiedene Konzepte der Unternehmensleitung vorstellen und anraten, welche dann das für sich passendste Marketingpaket auswählt. Ziele von Marketing sind zum einen eine Verbesserung des Image, eine Erhöhung der Marktanteile bzw. Reduzierung der Marktanteile von Konkurrenten oder aber schlichtweg die Umsatzsteigerung. Marketing kann oftmals mit Öffentlichkeitsarbeit gleichgesetzt werden und hängt von verschiedenen Faktoren ab. So ist zum einen die Preispolitik von großer Bedeutung, andererseits aber auch die generelle Konzeptionierung. Es gibt generell einen Leitsatz, an dem sich Marketing orientiert – schlechte Werbung ist besser als keine Werbung. In der Regel wissen die Verbraucher nach einer Zeit nicht mehr, weshalb sie einen Markennamen oder ein Produkt kennen – den Namen selbst wissen sie jedoch oftmals und greifen unbewusst zu ebendiesen Produkten.

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Leserstimmen

1 Stimme zu “Marketing”
  1. Andre Fuller sagt:
    17. November 2010 um 11:41

    Wir von Lacers Verpackungen sind seit vielen Jahren mit Einzel- und Paletten-Verpackungen aus Folie für unsere Kunden beauftragt und ein wichtige Rolle hat dabei immer die Kombination mit dem Produktmarketing gespielt. Wer seine Ware verpackt, wünscht sich eben auch, dass mit der Verpackung der Wiedererkennungswert des Unternehmens und des Produktes gefördert wird. Wie Sie schon schreiben, ist es nicht wichtig, WOHER der Kunde das Unternehmen oder das Produkt kennt, für die Kaufentscheidung hilft es, DASS ihm beides bekannt vorkommt :-) Also lautet auch immer unsere Empfehlung: Wenn Sie etwas verpacken müssen, vergessen Sie Ihre Werbung auf der Verpackung nicht! Eine Bedruckung ist oft viel kostengünstiger als vermutet, fragen lohnt sich also.

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